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同质化严重门窗业应如何缩短品牌差距?

作者: 百度百科 来源: 百度百科 时间:2018年06月27日
  未来的门窗行业将呈现两极分化的发展趋势。目前一些门窗品牌停滞不前的根本原因在于同质化现象严重,各品牌之间的差距不大。企业缺乏个性化、差异化创新,没有突破性,导致它们无法挤入一线品牌的行列。现有的众多一线门窗品牌逐渐把控了市场,门窗企业的市场定位、经营理念、管理模式、运作机制等等各方面日渐趋向于成熟,而一些小品牌的发展思路不清晰,缺乏正确的运行指导,还仅仅停留在依靠价格战等恶劣的竞争态势下,导致其停滞不前,小品牌与行业一线品牌的差距逐渐拉开。
  打好基础
  很多门窗企业心里装揣着品牌的梦想,但是发展的步伐却一再被各种自身因素所困扰。很多老生常谈的问题,他们却一再视而不见,直到无力回天之时,才后悔莫及。著名的营销大师郎咸平教授曾说过,困扰中国企业家的几点文化魔咒中,其中一点就是浮躁,浮躁使企业家在看问题的时候通常好高骛远,考虑的是能够立竿见影的投资,而把建立在此基础上的工作都忽视了,这样就难免'出师未捷身先死',死在了自己薄弱的企业基础上。
  走品牌建设之路
  目前一些门窗品牌停滞不前的根本原因在于同质化现象严重,各品牌之间的差距不大。企业缺乏个性化、差异化创新,没有突破性,导致它们无法挤入一线品牌的行列。因而,想要搭乘行业一线品牌的末班车,就要走品牌建设之路,就要克服目前门窗行业的通病。
  实行差异化创新
  很多人都在强调,品牌卖的不是产品,卖的是形象。这话没错,但是如果没有产品的形象,如同用沙堆砌的城堡,美则美矣,但经不起任何打击。所以我们首先要突破相似的产品风格、产品品质、促销手段以及圈地发展的现状,丰富经营模式,创新宣传方式,丰富产品线,通过差异化创新能有效做好品牌建设,提升产品品牌形象,让消费者愿意接受,从而打造出行业品牌。在创新的同时也要掌握好产品差异化的程度,控制好产品开发的成本,始终领先竞争对手,从而形成自身较强的核心竞争优势。
  加强管理培育品牌美誉度
  另一方面,企业需要始终关注消费者的心理需求和心理变化,紧盯消费者,加强终端服务,为消费者提供满意的产品,增加品牌美誉度。此外,企业还要加强自身管理,包括经营理念管理以及人力资源管理,建立健全正确完善的品牌发展思路,让品牌建设朝着良性的轨道发展,同时还需吸纳良才,组建精英团队。
  门窗行业近年来的快速发展成就了很多的品牌也造就了很多的企业,但是整个门窗行业市场还不够规范,这使得行业的发展充满着变数。门窗企业要赢得市场就要走品牌化之路,要克服当下行业发展的通病。

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